| 调查内容 |
具体内容 |
| 国内外市场环境调查 |
■政治环境
■经济环境
■人口资源环境
■社会文化环境
■技术发展调查（四新研究） |
| 市场需求容量调查 |
■现有的和潜在的市场需求量
■社会拥有量、库存量
■同类产品在市场上供应量或销售量，供求平衡状况
■本企业和竞争企业的同类产品市场份额
■本行业或有关行业的投资动向
■企业市场营销策略变化对销售量的影响 |
| 消费者和消费行为调查 |
■消费者类别
■购买能力
■购买欲望和购买动机
■购买习惯 |
| 竞争情况调查 |
■竞争者调查分析
■竞争产品调查分析 |
| 市场营销因素调查 |
■产品调查（Product）
■价格调查（Price）
■分销渠道调查（Place）
■促销策略（Promotion） |
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