2012年房地产估价师《经营与管理》：目标市场选择
2012-08-20
普通
目标市场选择（Targeting）
目标市场定义
是企业打算进入的细分市场，或打算满足的具有某一需求的顾客群体
目标市场选择是企业制定并实施目标市场战略的基础
目标市场选择模式（Targeting）（6种）
市场集中化-只选择一个细分市场，风险大
选择专业化-有选择地进入几个不同的细分市场，可分散企业风险
产品专业化-同时向几个细分市场销售一种产品，风险大（向多个市场提供一种产品）
市场专业化-企业集中满足某一特定消费群体的各种需求（向同一群体提供多种产品）
全面覆盖-企业为所有消费者提供所需的所有产品，可通过无差异性和差异性营销进入市场
大量定制-按每个消费者的要求大量生产，成本高
责任编辑：玛门
