2012年咨询工程师《工程咨询概论》章节复习（7）

2012-01-27

普通

　　第三节竞争能力分析

　　一、行业竞争结构分析

　　（一）行业竞争结构

　　行业的竞争结构是指行业内企业的数量和规模的分布。理论上，可以分为完全竞争、寡头垄断、双头垄断、完全垄断四种，从市场集中程度、进入和退出障碍、产品差异和信息完全程度方面有不同的特征。

　　基于对现实的观察，一些学者进一步提出了完全垄断、绝对垄断、双头垄断、相对垄断、分散竞争五种状态，它主要从市场份额占有状态进行划分，其典型的市场描述如表2-4.

　　表2-4 典型的行业市场竞争格局

竞争结构	前5名企业市场份额	解释和描述
完全垄断	82%，8%，5%，3%，2%	第一名市场份额超过74%，处于完全垄断位置，这个市场相对稳定
绝对垄断	45%，20%，15%，15%，4%，1%	第一名市场份额超过42%，且大于第二名的1.7倍；第一名处于份额市场领先地位，并有独占的趋势。第二名、第三名市场份额小于1.7，第二名受到第一、第三名的强大挤压
双头垄断	40%，34%，12%，8%，5%，1%	前两名市场占有率大于74%，且二者份额比率在1.7以内，第二名有超越第一名的可能。前两者存在战略联盟的可能，从而淘汰的弱小企业
相对垄断	35%，25%，20%，10%，6%，4%	前三名市场占有率大于74%，且三者份额比率在1.7以内，主要的竞争将发生在前三名之间。其他企业受到前三者的强大竞争压力
分散竞争	22%，18%，16%，15%，15%，14%	第一名市场占有率小于26%，各企业份额比率均在1.7以内，市场竞争异常激烈，各企业位置变化可能性很大