2013年咨询工程师《项目决策分析与评价》教材第四章（5）

　　五、产品方案和建筑规模（掌握）

　　（一）产品方案

　　1、产品方案（产品大纲）：拟建项目的主导产品、辅助产品或副产品，生产能力的组合方案，包括产品品种、产量、规格、质量标准、工艺技术、材质、性能、用途、价格、内外销比例等。产品方案需要在产品组合研究的基础上兴盛，有的项目生产多种产品。

　　2、产品组合：项目的各种不同产品的划分及其比例，含产品种类、品种的结构和相互间的数量关系。产品组合的深度，即产品品种的数量。产品组合的广度，即产品线（产品种类）的数量。产品组合深度与广度的关联性，表现为产品线之间的相关程度。

　　扩大产品组合的广度可以分散项目投资的风险，挖掘产品组合的深度可以占有更多的细分市场

　　3、产品组合的类型（5类）

　　1）全线全面型：力求某种产品的品种覆盖各个细分市场，按整个市场对不同 ，种类的需求增加产品线的数量，对产品线之间的关联没有严格限制。

　　2）市场专业性：专向某市场提供各种产品，以专业市场的需求为引线确定产品线，不强调产品线的关联性

　　3） 产品线专业性：只生产同一类型的不同产品

　　4）有限产品线专业性：生产某产品线中一个或几个品种。

　　5）特殊产品专业型：专门生产特殊产品

　　4、产品组合的一般原则（8点）

　　1）符合产业政策：符合国家鼓励发展的产业产品、国家技术政策和技术标准。

　　2）针对市场需求：国内外需求确定产品品种数量质量，适应市场变化。

　　3）专业化协作：于上下游产业链产品链的衔接

　　4）资源综合利用有副产品，考虑综合利用，主产品副产品组合方案。

　　5）环保：保要求，环境容量、环保治理设施投资。 6）考虑原材料燃料供应

　　7）适合技术设备条件：可能获得的技术装备水平相适应。

　　8）满足生产储存条件：生产包装运输储存有特殊要求的，要符合这些要求。